五粮液、泸州老窖先后涨价 华东市场成竞争焦点

   5月22日,酒食汇记者独家了解到,根据五粮液华东营销中心通知,42度五粮液将于6月1日起终端指导零售价上调至769元/瓶。而在5月22日,有行业媒体报道国窖1573经典装华东首调价,酒业新一轮的涨价潮影响更为深远,由区域名酒企业逐渐波及到行业龙头。

  

   42°五粮液提价30元/瓶,2018安徽市场剑指2亿

  

   对于42°五粮液的调价信息,酒食汇记者也从安徽经销商处获得确认,此次调价主要针对终端零售价,调整后价格为769元/瓶,上调幅度达30元/瓶。

  

   近年来,低度化已经成为白酒行业发展的重要趋势之一,在五粮液1+5+N的品牌结构中,也早就确定了新品五粮液、五粮液 1618、低度五粮液三大核心产品的地位。从2015年至今年,华东五粮液低度产品销量年度复合增长率均在25%以上。

  

   据了解,2017年42°五粮液安徽市场销量突破4000万(厂价计算),增长率超300%。在年后,42°五粮液继续保持高增长的态势,预估计2018年销售额在1-2亿元。

  

  

  

  

   国窖1573经典装华东挺价840元/瓶

  

   5月22日,泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司针对华东区调整国窖1573经典装产品发布《关于执行国窖1573经典装酒行渠道新价格体系的通知》,据通知显示:

  

   38度国窖1573经典装供货价建议为630元/瓶,团购建议价为680元/瓶;52度国窖1573经典装供货价建议为840元/瓶,团购价建议880元/瓶。自5月21日起,华东区域国窖1573经典装的建议供货价和建议团购价,执行新价格体系。

  

   据调研,此前国窖1573经典装供货价格为810元/瓶,此次提价幅度为30元/瓶。

  

  涨价潮影响加深,华东市场成竞争焦点

  

   2018年以来,行业涨价潮就没有停止过,并从西凤酒、口子窖、古井贡、洋河等一批区域龙头、泛区域名酒企业逐渐向五粮液、泸州老窖等行业标杆企业覆盖。在价格带上也由中高端价格带向次高端价格带递进,涨价潮影响逐渐加深。

  

   值得注意的是,此次五粮液和泸州老窖核心产品的提价均针对华东地区,让得华东者得天下的行业共识再次得到印证。在消费升级的趋势下,华东市场的重要性与战略价值愈发凸显。虽然华东区域板块上名酒众多,有古井贡、洋河这样的八大名酒企业区域深耕进行阻挡,但是依然挡不住外区域名酒深入华东腹地的决心。

  

   茅台在华东市场狠抓落实十六字方针,全面推进建网络、抓陈列、搞品鉴九字工程任务;五粮液华东市场定下百亿华东的目标,并将百亿华东纳入五粮液十三五的战略规划;国窖对华东市场在保持稳定的大方向下,持续加强渠道建设与消费者培育工作。剑南春凭借次高端霸主的地位,在宴席市场拥有强大的竞争力,在华东市场的销售额高达30亿元左右。郎酒也于2017年在江苏卫视大手笔投入5亿元,以郎牌特曲为载体对江苏核心媒体资源击穿打透。

  

   有行业专家表示,品牌的聚焦与渠道的下沉是行业调整后的两大主线,经济的发达,让华东市场变成一个既能卖酒又能喝酒的区域,且消费者的品牌意识越来越强,江苏、安徽、山东等地区的白酒品牌站在了与一线名酒同台竞争的局面,随着一线名酒精耕细作与品牌效应释放,华东酒水市场的内外之争才刚刚开始。

  

  

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