国窖1573再出招 2014年瓶贮酒已经“跟上”飞天茅

   今日(6月19日)上午,微酒独家获悉一份泸州老窖国窖酒类销售股份公司《关于执行52度国窖1573经典装2014-2017年瓶贮产品零售价的通知》,根据通知,2014年到2017年的国窖1573瓶贮产品设施按年份定价策略;其中,2014年的国窖1573价格为1499元,与茅台规定的零售价齐平。

  

  

  

  

   这是泸州老窖今年来,再次对国窖1573瓶贮产品布局的动作。不过值得注意的是,今天通知内容中指的是瓶贮产品,而非瓶贮年份酒。

  

   对此,一位知情人士透露说,国窖1573的瓶贮年份酒指的是瓶贮5年以上,而5年以内的称之为瓶贮产品。虽然,两者的名称有差异,但是同样指向国窖这张瓶贮牌的整体战略。

  

   众所周知,泸州老窖是业内率先进行瓶贮产品按年份定价的企业。早在2016年,泸州老窖酒推出了国窖1573经典装瓶贮年份酒,规定包装生产后储存时间达5年以上的成品酒纳入瓶贮年份酒范畴。

  

   在2016年6月,泸州老窖首次下发《关于国窖1573经典装52度成品酒实施年份化定价的通知》的定价规则,当年的国窖1573建议零售价为980元,根据定价规则,瓶贮在6到8年内,在在上年零售价基础上增加130元/瓶;当达到15年,则在上年零售价基础上增加1000元/瓶。

  

  

  

  

   2017年1月,泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司正式下发了《关于国窖1573经典装瓶贮年份酒2017年度价格体系的通知》。与2016年6月的价格体系相同。

  

   2017年8月,泸州老窖携手中国白酒产品交易中心名酒收藏交易平台,首次在交易平台上公开上线国窖1573经典装瓶贮年份酒。

  

   2017年10月,泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司发布《关于调整52度国窖1573经典装瓶贮年份酒新零售价格的通知》,对国窖1573经典装瓶贮年份酒价格作出调整。其中最低年份涨价200元/瓶,最高年份涨价1190元/瓶。

  

   通知显示,此次调价产品的年份为2001~2012年。其中,最高年份2001年生产的瓶贮年份酒,瓶贮年份达到16年,调整后零售价格为6990元,较年初的5800元每瓶上涨1190元;而2012年生产的瓶贮年份酒,年份达到五年,零售价从原来的980元调整为1180元,每瓶上涨200元。

  

   由此可见,国窖1573的瓶贮战略早有布局,而此次对5年内瓶贮产品的按年份化定价的举动是对瓶贮大战略的补充和完善。

  

   微酒点评:

  

   在微酒记者印象中,每次放假结束后的第一天,泸州老窖方面总会出大招(希望今后继续:)),此次也不例外。

  

   端午节后上班第一天,泸州老窖把大招放在了其首创的瓶贮酒这张牌上。在2018年不到半年时间里,泸州老窖已不止一次布局和推进瓶贮牌了。

  

   此次尤为值得注意的是,此次不仅补全了国窖1573经典装5年以内瓶贮产品按照年份定价的规则,更是将国窖经典装2014年的瓶贮产品零售价定到了1499元/瓶,这已经与53度飞天茅台的建议零售价相同!

  

   2018年,泸州老窖有一个非常值得关注的特点,除了瓶贮年份酒之外,对年份老酒的回购动作也在加快进行中;除了国窖1573外,甚至延伸到了泸州老窖特曲和泸州老窖头曲上,旨在盘活泸州老窖用历史埋下的年份牌。对此,有行业观察认识分析指出:今年一系列的配套动作,直指的是泸州老窖对年份酒这张牌的突击,而其背后深层次目标已逐渐明朗,这是要‘跟上’茅台酒价格的步伐。

  

   那泸州老窖何以如此自信的在年份上大作文章了?

  

   今年上半年,微酒记者在调研中发现,近年来,在泸州老窖的持续力推之下,随着名酒收藏热的兴起,不少白酒收藏爱好者开始对国窖的瓶贮年份酒予以关注,此外,业内也有名酒企业予以跟进。泸州老窖方面相关负责人曾谈到,泸州老窖应该为年份酒树立一个消费者清楚明白的标准,这也是利于整个行业的健康发展。

  

   在立志树立消费者认知标准,加强行业影响力的同时,通过瓶贮年份酒这张牌系统地运营,也为国窖1573品牌力的提升不断加码,这也不失为弯道超车超高端产品的一步好棋。

  

  

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