为什么说涨价已成为白酒逃避不了的“游戏”?

   第四季度,通常都是涨价季。

  

   白酒的涨价时间在到来。12月4日,水井坊(600779)发布通知,即日起调整旗下部分产品的建议零售价和建议整箱团购价,典藏系列上调40元,井台系列上调30元,臻酿8号及鸿运装上调20元,其它部分产品也有相应调整。

  

   从调价范围看,水井坊本次涨价指向了核心单品。不久前,公司还重新推出了超高端产品菁翠,价格上对标飞天茅台。树立市场价格标杆之后就调价,水井坊似有所谋。

  

   12月3日,沱牌舍得(600702)对核心单品品味舍得3款产品价格调整,出厂价、团购价,零售价均有上调,2018年1月16日开始执行新价格体系。

  

   11月28日,酒鬼酒(000799)发通知:52度500ml红坛酒鬼酒(高度柔和)零售价由498元提至568元,自2017年12月15日起开始施行。

  

   一周之内,三家区域白酒龙头率先上调核心单品,它透露了哪些不易发现的市场秘密?

  

  

   大企业也在加入调价队伍

  

   不止是区域白酒龙头,大型名酒企业也在上调价格。

  

   为调控市场供需结构,11月29日,山西汾酒(600809)研究决定,从当日起,暂停53度青花(30)汾酒等11款产品的销售,主要为青花(30)、青花(20)升级版的不同度数以及不同度数与特点的老白汾酒。

  

   种种迹象显示,汾酒本次停货,是在为接下来的价格上调,以及树立价格标杆做准备,引导价格上调的背后,则是汾酒在逐步探索品牌价值回归。

  

   洋河股份(002304)执行了三步走的调价计划。第一步是自12月1日起,梦之蓝M3、M6出厂价分别上涨5元/瓶、10元/瓶。第二步为2月15日(除夕)M3、M6继续上调出厂价,幅度更高;第三步在明年6月,将会再次适度提价。

  

   同时,在即将到来的春节促销期间,梦之蓝的M3、M6供终端价格将较去年春节分别提高110元/箱、150元/箱,预计终端售价涨幅将达到200-400元每箱(四瓶装)。海之蓝、天之蓝产品在春节期间的促销政策也会相应缩减,这属于变相调价。

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