2013,那些绽放精彩的品牌

  
这是一个品牌制胜的时代,品牌逐渐成为消费者和厂家之间联系沟通的重要桥梁,而一个品牌就是就是一款产品的展示,也是其背后一个故事的讲述。
在品牌的世界里,你可以感受到文化,感受到情感,也体验到信赖,体验到服务……
2013年,中国酒行业可谓是风云突变的一年,而在这一年,也有许许多多多的酒水品牌披荆斩棘,成就了他们自身的知名度和影响力。
它们最具投资价值
“一生情一杯酒”2013年泸州老窖特曲老酒周华健群星巡回演唱会历经天津、深圳、长沙等12个城市,老酒、老歌的相得益彰激起了更多人的情感回归,而这也是泸州老窖特曲老酒品牌打出的又一张情感营销大牌。
泸州老窖特曲、国窖1573,是泸州老窖双品 牌战略的核心产品,作为母品牌泸州老窖的高端产品,泸州老窖特曲老酒精选洞藏7年以上的基酒,以1952年生产并珍藏至今的60年原酒调味,经6位国家级酿酒大师倾力打造。
也许是看到了泸州老窖特曲巨大的市场空间和成功先例,五粮液也按捺不住在2013年推出了自己的特曲产品。
2013 年7 月,“五粮液创新驱动发展暨新品上市新闻发布会”在成都洲际酒店举行,五粮特曲、精品五粮特曲、五粮头曲三款产品被顺势推出,三款新品价格集中在200元~480元之间,进一步充实了五粮液股份公司自有产品在腰部价位的力量。
2013年还有一个最具投资价值的品牌是酒祖杜康,因为它的“私人订制”功能。
有别于传统白酒的销售模式,酒祖杜康坛装酒是采用订制的销售模式,2013年12月22日,“文化杜康中国行”挺进深圳,尽管到场的商界名流只有200多人,但3斤装的酒祖杜康封坛酒依然卖出了数百坛,而存放于酒祖杜康打造的中国第一家白酒私人酒窖的50斤、100斤装酒祖杜康·名仕封坛原浆酒,也被认购了近1000斤,总体销售收入高达数百万元。
相比于这些白酒品牌,产自安徽大别山区的生态白酒迎驾贡酒则更具鲜明的特点——酿造生态美酒。
今天的迎驾集团正在走一条全新的 “生态酿酒”的路,这里的“生态”不是简单的一句口号或者一个概念,不再是仅仅有良好的地理环境,也不仅仅要求原料的生态,而是从产前、产中到产后在整体的酿酒大环境中创新了一条封闭的 “生态循环体系”——最终的目的,就是尽最大力量保护周围的生态环境,用生态守护生态,充分体现了节能、环保、经济、高效的经济发展模式。
它们最具复兴价值
2013年10月11日晚,由国家文化部、山东省人民政府主办,国井集团全程合作的第十届中国艺术节在济南正式开幕。作为全国性、群众性的重要国家文化艺术节日,国井扳倒井是其十艺节唯一白酒全程合作伙伴、唯一指定专用酒。
近年来,国井集团以提高经济增长质量和效益为中心,以科技创新和技术改造为驱动力,切实加强产品质量和企业安全生产管理,着力抓好节能减排,努力实现国井、扳倒井两大品牌的持续健康较快发展。
2013年9月,武汉天龙黄鹤楼酒业在其咸宁美酒庄园主办“更上层楼——2013黄鹤楼酒新品专家品评会暨论中国传统白酒的坚守与进步”高峰论坛。公司新品“更上层楼”系列一楼、三楼、五楼和更上层楼4款,与会专家发布品鉴结果一致认为:该系列酒体丰满、和谐优雅、气味馥郁、甘甜清爽、醇厚绵甜、后味爽净。该系列酒的诞生,标志着又一个中国名酒新品即将开启全国化进程。
而作为“中国复兴文化名酒”之一的新疆第一窖酒不仅仅是“中华老字号”、“新疆第一窖”、新疆白酒行业的领军企业,也是自治区农业产业化龙头企业。古城酒业董事长周文贵认为:“600年岁月,600年古城酒,演绎了新疆600年窖酒典范。24代古城人酿造的不仅仅是一坛坛陈年老酒,更是一种品质、酒是一种思绪、一种东方文化的延续。”
同样作为2013年“中国复兴文化名酒”代表品牌的黄山头酒和重庆诗仙太白也都在慢慢实现着各自品牌的复兴。
凯乐科技董事、黄山头酒业执行董事杨克华表示,黄山头酒业在未来的发展中,将以中高端产品为酒业的形象产品,并向下渗入、覆盖到整个消费群体,以过硬品质保证消费者喜欢喝,以亲民价格保证消费者喝得起,将黄山头酒业打造成当地一张靓丽名片,为中国白酒业的崛起和振兴做出贡献。
重庆诗仙太白酒业(集团)有限公司执行董事、党委书记、总经理陈红兵表示,25年前,在1988年的第五届全国评酒会上,“诗仙太白”被评选为国家优质酒,为了纪念25年前的荣誉,“诗仙太白”按照国优酒的高标准品质,选取贮存30年以上的优质原酒调味,以传统酿酒技艺精心勾调,由“诗仙太白”第五代宗师、酿酒大师程宏连先生担纲酿制,研制出了盛世唐朝·国优1988封坛洞藏定制酒,由消费者现场认购封坛。
它们最具成长价值
2013年里,北京地铁里随处可见的红星二锅头苏扁广告,让“红星二锅头”这个老北京的老品牌成为了白酒行业的焦点。
“有兄弟,才有阵营”、“用子弹放倒敌人,用二锅头放倒兄弟”、“让干杯成为周末的解放宣言”等充满激情的语调彻底唤醒了年轻人的情感欲望,其充满挑战的呐喊更是贴合了年轻人的风格。
而在2013年,另一家二锅头代表品牌则选择与酒仙网签署战略合作协议,牛栏山将借助电商渠道开始拓展全国市场。
牛栏山酒厂董事长李怀民称,借助酒仙网,牛栏山将向全国市场拓展,2014年外埠市场销售收入将由现在占酒厂销售总收入的49%提升至60%。
它们最具创新价值
位于宁夏贺兰山东麓的张裕摩塞尔十五世酒庄,在2013年8月18日正式开业。这一酒庄由烟台张裕公司投资6亿元兴建,聘请摩塞尔家族第十五代传人罗斯·摩塞尔担任酒庄首席酿酒师,并以此为酒庄命名。
该酒庄与欧洲酿酒世家摩塞尔家族合作,充分利用贺兰山东麓得天独厚的风土气候和欧洲先进的葡萄种植与酿造技术,形成了张裕摩塞尔十五世酒庄酒的独特风格。
2013年,一款定位为时尚的青春小酒——江小白颠覆了传统白酒高端大气的形象。时尚的磨砂瓶上站着一个戴着黑框眼镜英伦风的卡通人,乍一看上去很难把它与白酒联想到一起,更像是一款饮料或香水。这样时尚的包装萌翻了一批80 后,每天在微博微信上会出现几十上百条与酒瓶合影的内容。官方微博与这些消费者的调侃互动更是大量的启动潮言潮语,势将“卖萌”营销进行到底。
2013年8月19日,以“享净界、赢未来”为主题的“杏花村3号”新品发布会在京召开,该新品由汾酒集团斥巨资打造。
“突破传统的包装是白酒成功赢得年轻消费者的第一步。杏花村3号在包装上融入了时尚的元素,将中国传统文化的内涵用时尚的方式表达出来,不仅迎合了消费者的需求,更代表了中国白酒的未来发展潮流。”汾酒集团表示。
在走时尚路线的还有来自河南的宋河酒业,其主力产品宋河扣扣可谓是电商渠道中的“大明星”。
目前,宋河酒业正在发起一场白酒年轻化、时尚化运动。该公司总裁王祎杨在业内首次提出白酒“年轻化、电商化”的概念,并成功推出嗨80、嗨90和宋河扣扣等年轻化白酒产品,意在赢得年轻消费者的心。
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