一线白酒跳水抢市场 二三线白酒承压

   随着茅台带头降价,高端白酒纷纷跌破千元,与原来的二线白酒价格差距仅在百元左右。过去一年,四五线白酒被兼并破产,二三线白酒艰难度日,如今高端白酒再度降价,直逼二线白酒市场。

  

  

  

  

   国窖1573只卖659元一瓶了?7月31日下午,市民王仁其走进红星路二段一家烟酒行,贴着特价的一排高端白酒立即吸引了他的关注。在售价468元的52°水井坊和1573之间犹豫了一会,他最终买了一瓶1573,这个酒原来要卖将近1600元的嘛,现在买划得着。

  

   今年5月以来,随着53°飞天茅台大幅下调价格,高端白酒的零售价格纷纷跌破千元大关,底线直逼600元。一线白酒品牌在中秋国庆前大幅降价抢占市场,令二三线白酒品牌压力倍增。

  

   价格之变

  

   1573零售价降千元

  

   7月25日,国窖1573经销客户中期营销工作会上,泸州老窖总经理张良宣布中秋节对产品价格进行下调。调整后,烟酒店渠道供价调整为620元/瓶,商超为670元/瓶,团购成交指导价从此前的1289元/瓶调整为680元/瓶,降幅约为47%;零售指导价,连锁超市为779元/瓶,商场为799元/瓶。而此前市场零售价1589元一瓶,降价约51%,相当于腰斩价格。

  

   昨日记者走访成都市中心多家商超酒行,发现部分门店的实际销售价格已经低于指导价。在王府井百货的超市酒水柜台,其价格为999元一瓶,售货员说,一个月前价格还是1298元。总府路上一个烟酒行内,同一产品的标价为730元,老板对记者表示,拿一件可以每瓶再少30元。而附近一家酒行则搞起了特价促销,659元一瓶的价格吸引了不少消费者询问。

  

   不仅是商超渠道的零售价格大幅下调,国窖1573自有的专营店也在跟进。记者昨日致电1573在成都的首家专卖店,其工作人员明确告诉记者降价了,单瓶售价680元/瓶,一件以上660元/瓶。

  

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