中端白酒是不是假议题?

   瞄着月亮打飞机。营销向来如此。

  

   炒作的是高端或次高端,瞄准的是中端。除了茅台等真正的高端外,大体如此。

  

   高端是话题,舆论的话题。中端是议题,做事的议题。

  

   想当年,白酒的所谓黄金时代,多少企业在做高端。但是,一个政策下来,所有的高端都是假的,打回原型。真正立足的还是中端。

  

  

   此轮高端价格上涨,白酒再次集体兴奋

  

   难道会再次出现集体进军高端的现象?不会的。

  

  白酒价格上涨,不是白酒再次畸形化,而是白酒价格集体上移。

  

   每个价格带都在上移,千万不能理解为高端再次出现机会。

  

   只能说,原来的高端价位,现在变成中端了;原来的中端,现在变成中低端了;低端价格,同样出现了集体上移。

  

   一定要注意,白酒价格带的集体上移,不是结构的变化。

  

   高端的机会,是白酒结构的变化。

  

   中端白酒不是假议题,高端才是。

  

   高端是话题不假,因为只有极端,才有传播价值。

  

   高端有传播价值,低端也有,反而中端没有。

  

   白酒结构,将越来越合理

  

   结构合理,就是中端成为稳定器。

  

   中端成为结构稳定器,源于稳定的中产。中国以前没有中产阶级,所以白酒结构是不合理的。

  

   当收入有限时,性价比肯定是消费的主要依据;当收入有限而又有炫耀消费时,就会出现畸形消费。

  

   从 2010 年到 2020 年,中产阶级从 4700 万,井喷至 4.72 亿(麦肯锡),暴涨 10 倍。

  

   稳定的中产,稳定的中端,形成行业的稳定结构,行业结构走向合理。

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